Washington/London (27.03.2023) –
Die Zahl der US-Bürger, die mehr als 100 Dollar für Sportschuhe ausgeben, ist 2023 laut Researcher YouGov um 18 Prozent gestiegen. Diese sogenannten “Sneakerheads” sind mehrheitlich männlich, eher wohlhabend und zwischen 1982 und 1999 (Millennials) geboren. Sneakerheads kaufen am liebsten Sportschuhe von Nike (28 Prozent). Es folgen Adidas (24 Prozent), New Balance (elf Prozent) sowie Under Armour und Puma mit je zehn Prozent.
Über 5.000 Dollar im Monat
53 Prozent der Sneakerheads sind männlich und 39 Prozent sind Millennials, die einen Anteil von nur 32 Prozent an der Gesamtbevölkerung haben. 23 Prozent haben ein verfügbares monatliches Einkommen von 5.000 Dollar oder mehr gegenüber neun Prozent der allgemeinen Bevölkerung. 28 Prozent haben ein Bruttohaushaltseinkommen von mehr als 80.000 Dollar pro Jahr gegenüber 18 Prozent der Gesamtbevölkerung.
Die gute Mehrheit der Sneakerheads hält sich über aktuelle Modetrends auf dem Laufenden, verglichen mit 31 Prozent der allgemeinen Bevölkerung. 51 Prozent halten sich für “modischer als die meisten” (Vergleichszahl: 30 Prozent). 43 Prozent stimmen zu, dass “Menschen, die Fast Fashion kaufen, sich nicht um die Umwelt kümmern” (35 Prozent). 56 Prozent “ziehen es im Allgemeinen vor, Dinge online statt im Geschäft zu kaufen” (50 Prozent). 81 Prozent finden, dass “Online-Shopping das Leben einfacher macht” (71 Prozent).
Neigung zu Qualitätsprodukten
26 Prozent neigen dazu, Qualitätsprodukte zu kaufen (neun Prozent), 17 Prozent greifen zu Sonderangeboten (acht Prozent) und die Hälfte der Sneakerheads stimmt zu, dass Online-Shopping “mit Augmented Reality viel mehr Spaß machen würde”, verglichen mit 36 Prozent der Gesamtbevölkerung. Und 55 Prozent treiben gerne Sport (31 Prozent).
“Sneakerheads sind wohlhabende, modebewusste Online-Shopper, die die wichtigste Wachstumschance für Sportschuhmarken darstellen”, sagt Kenton Barello von YouGov America. “Sneakerheads halten mit den neuesten Trends Schritt und beflügeln in den sozialen Medien die Diskussion um die Top-Marken. Ein differenziertes Verständnis ihrer Einstellungen, Einkaufspräferenzen und Medienkonsumgewohnheiten ist entscheidend für Marken, die diese wachsende Bevölkerungsgruppe als Kunden gewinnen wollen.”
Wolfgang Kempkens,
kempkens@pressetext.com
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